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Trends beschreiben Veränderungen und Strömungen in allen Bereichen unserer Gesellschaft. Die Erde befindet sich im Wandel und die Bevölkerung mit ihr. Ständig überfluten neue Errungenschaften den Markt und ziehen die Menschen in ihren Bann! Es gibt Trends in allen Bereichen: Sport, Gesundheit, Produkte, Spiele, Geld, Mode, Wohnen, Technik und vieles mehr. Besonders einschneidende und andauernde Trends nennt man Megatrends. Unter diese Kategorie fallen z.B. das Internet und der Begriff Wellness. Es sind sehr wirkungsvolle Einflussgrößen, die die Märkte der Zukunft prägen und das Denken und Handeln der Menschen leiten. Viele Unternehmen haben es sich zur Aufgabe gemacht, solche Trends frühzeitig zu erkennen, um am Markt rechtzeitig zu agieren und reagieren. Trends der Woche, des Monats oder der Saison – es gibt für Alles und Jeden den passenden Trend. Die Fernseher werden immer flacher und größer, Telefonieren mit dem Handy ist zweitrangig geworden und virtuelle Assistenten nehmen uns die Arbeit ab.

Diese Trends beeinflussen die Menschen ein Leben lang und somit auch ihren Lebensstil. Die Art und Weise, wie sie ihr Leben führen und gestalten, wird durch die Dynamik und Geschwindigkeit der aktuellen Tendenzen bestimmt. Dies hat Auswirkungen auf alle Lebenslagen, seien es der berufliche oder der familiäre Bereich, welche Art von Musik man hört, welche Kleidung man trägt, an welchen Orten man sich aufhält oder welchen Wohnstil man vorzieht. Es können kulturelle Bewegungen sein, politische Proteste oder ein Leben in Luxus und Glamour. Die Werbung ist hierbei ein ausschlaggebender Faktor. Sie regt die Menschen zum Konsum an, vermittelt ihnen neue Werte und prägt das Bewusstsein von jedem Einzelnen. Löst z.B. die Frühjahrskollektion die Winterkollektion ab, will oftmals ein jeder diesem neuen Trend folgen. Die  alten Sachen aus dem letzten Jahr zieht niemand mehr an. Diese Entwicklung ist auch in anderen Bereichen zu beobachten: die Schreibmaschine wurde durch den Computer ersetzt und der Röhrenfernseher durch LED- oder LCD-Fernseher.

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